Amikor Gábor rákeresett a „legjobb futócipő Budapesten” kifejezésre, a szeme előtt sotétedett el. A Lépésben futóboltot, amit két éve nyitott egy forgalmas utca mellékudvarában, még a Google harmadik oldalán sem találta meg. A Google találati lista helyezés rejtélye addig gyötörte, amíg egyik este egy YouTube-videó nem változtatta meg a sorsát. A neten találta meg őket: egy SEO-szakértő olyan praktikákat osztott meg, amelyekről Gábor sosem hallott.
A Lépésben kezdetben a helyi futóklubok tagjainak kedvence volt, de online szinte láthatatlan maradt. „Miért nem elég, ha kiváló a kínálatunk?” – tünődött Gábor, miközben frissítette a weboldal készletét. A YouTube-videó azonban világossá tette: a Google találati lista helyezés nemcsak a termékektől függ, hanem a kulcsszavak stratégiás elhelyezésétől, a helyi SEO-tól és a weboldal felhasználóbarátságától. Gábor úgy döntött, kipróbál egy egyszerű módosítást: átírta a weboldal címét „Lépésben Futóbolt – Prémium Futócipők és Szakértői Tanácsok Budapesten”-re, és elkezdett blogot írni a futástechnikákról.
Az első hétben csak néhány látogatója volt. Gábor majdnem feladta, amikor egy nap egy telefonhívás történt: „A blogotok alapján választottam cipőt – holnap bemegyek!” – mondta a lelkes hang. Gábor rájött, hogy a tartalom hatalma működik, de a Google találati lista helyezés továbbra is távolinak tűnt. Egy online kurzus során (amit szintén a neten talált) megtanulta, hogy a visszahivatkozások és a Google Üzleti profil hiányzik. Kapcsolatba lépett helyi futóesemények szervezőivel, és szponzorált egy közösségi futást. Egy hónap múlva egy sportblog írt a boltjukról – és a weboldal forgalma megnőtt.
A siker azonban lassan érkezett. Gábor egy SEO-elemzővel felmérte a versenytársakat, és rájött: az oldalán hiányoztak a „futócipő ajánló Budapesten” vagy „futásra optimalizált cipők” típusú kulcsszavak. Átdolgozta a termékleírásokat, hozzáadott egy „Cipőválasztó Segédletet”, és elkezdett rendszeresen posztolni a közösségi médiában a futók sikertörténeteiről. Közben megtanulta, hogy a meta címkék optimalizálása nem csak technikai fogalom – bár az első próbálkozásakor a „legjobb cipő” kifejezés túl általános lett.
Hat hónappal később a kitartás meghozta gyümölcsét. Amikor Gábor egyik ügyfele rákeresett a „téli futócipő Budapesten” kifejezésre, a Lépésben már az ötödik helyen állt. A Google találati lista helyezés varázsa végre működött – és még nagyobb meglepetésként egy hét múlva a „maratonkészülés felszerelés” keresésre is felkerültek az első oldalra. Gábor rájött, hogy a helyi kulcsszavak mellett a hiteles tartalom és a közösségi részvétel volt a kulcs. Minden alkalommal, amikor egy vásárló azt mondta, hogy „a neten találta meg őket”, egy kicsit még mindig elcsodálkozott.
Ma a Lépésben nemcsak egy futóbolt, hanem a budapesti futóközösség digitális központja. Gábor rendszeresen oszt meg tippeket a futáshoz kapcsolódó eszközökről, és mentorál más kisvállalkozókat a Google találati lista helyezés kihívásaiban. Története egyértelművé teszi: a digitális láthatóság nem varázslat, hanem lépésről lépésre való haladás – akár egy hosszú távú futás. És néha elég egyetlen videó, ami a neten vár, hogy új utakra vezessen.